Lernziele
Sie lernen konkret
wie Farbe Vertrauen, Markenpersönlichkeit und Kaufverhalten beeinflusst
wie Farbimpulse zu Markencodes werden und wie sie wirken
wie psychologische Farbwirkung an Touchpoints gemessen werden kann
wie Inkonsistenzen und Risiken erkennt werden
wie strategische Farbsysteme entwickelt und erfolgreich implementiert werden
Referenten
Axel Buether
Prof. Dr.
Führender Experte für evidenzbasierte Farbpsychologie & strategisches Farbdesign
Prof. Dr. Axel Buether ist einer der renommiertesten Farbpsychologen weltweit und prägt wie kaum ein anderer das Verständnis davon, wie Farbe Wahrnehmung, Verhalten und Wohlbefinden beeinflusst. Als Professor für Visuelle Kommunikation an der Bergischen Universität Wuppertal und Leiter des Instituts für evidenzbasierte Farbpsychologie verbindet er Wahrnehmungspsychologie, Neurowissenschaft und Gestaltung zu praxistauglichen Farbstrategien für Unternehmen.
Sein Ansatz basiert auf empirischer Forschung in realen Umgebungen – von Healthcare über Retail bis digitale Interfaces. Unternehmen profitieren von seiner Fähigkeit, Farbwirkung messbar zu machen und in strategische Systeme zu überführen, die Markenidentität stärken, Orientierung erleichtern und Kundenerlebnisse verbessern.
Buether ist Autor mehrerer Standardwerke der Farbpsychologie darunter die Bestseller „Die geheimnisvolle Macht der Farben“ und „Das große Buch der Farbpsychologie“.
Olaf Hartmann
Experte für evidenzbasierte Markenstrategie, Brand Experience und sensorische Markencodierung
Olaf G. Hartmann ist einer der profiliertesten Experten für multisensorische Markenführung. Als Gründer und Geschäftsführer des Multisense Instituts, verbindet er in seiner Beratung aktuelle Erkenntnisse aus Psychologie, Neurowissenschaften und Wahrnehmungsforschung mit mehr als 25 Jahren Erfahrung in Markenpositionierung, Markencodierung und wirkungsorientierter Kommunikation.
Er unterstützt den Markenverband e. V. und engagiert sich in der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft e. V. (DWG). Zusammen mit Uwe Munzinger betreibt er das Projekt MARKENKRAFT. Damit bieten sie Wissen für evidenzbasierte Markenführung in Form von Podcasts, Büchern, Vorträgen, Workshops, Seminaren; forschen und beraten Kunden zu den Themen Strategie, Markenkommunikation, Brand Experience und multisensorischer Markencodierung.
Hartmann ist Co-Autor mehrerer Fachbücher, darunter eines Standardwerks des haptischen Marketings „Touch!“ sowie aktuell von „Markenkraft durch Brand Experience.